Όταν ξεκίνησε η συγκεκριμένη καμπάνια, αρχικός στόχος ήταν η υπηρεσία Google Shopping, με τη Microsoft να κατηγορεί τη Google τα αποτελέσματα των αναζητήσεων της, βγαίνουν με βάση τις πληρωμένες διαφημίσεις και όχι με κριτήριο τη σχετικότητα τους με αυτό που ζητάει ο χρήστης.
Αυτή τη φορά, η Microsoft στρέφεται εναντίον του γνωστού ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, Gmail, υποστηρίζοντας την άποψη πως η μηχανή της Google αναζητά λέξεις-«κλειδιά», ακόμα και μέσα από τα εμπιστευτικά e-mail των χρηστών, ώστε να εμφανίσει στοχευμένες διαφημίσεις, καταπατώντας κατάφωρα την ιδιωτικότητά τους.
Μάλιστα, τονίζεται πως το 70% των χρηστών έχουν πλήρη άγνοια για τη συγκεκριμένη τακτική, ενώ εξ αυτών που έχουν πλήρη επίγνωση, το 88% δεν την εγκρίνει.
Φυσικά, πρόκειται για διαφημιστική καμπάνια, οπότε η λύση που προτείνει η Microsoft είναι η χρήση του Outlook mail, που όπως εγγυάται η εταιρεία δεν χρησιμοποιεί τέτοιες πρακτικές, σεβόμενη τα προσωπικά δεδομένα των χρηστών.