Σάλο προκάλεσε η διαφήμιση του Burger King στη Ρωσία, που πρόσφερε χρηματική αμοιβή και δωρεά μπέργκερ εφ’όρου ζωής σε όποια γυναίκα μείνει έγκυος από παίκτη του Μουντιάλ.«Οι γυναίκες που θα καταφέρουν να “πάρουν” τα καλύτερα ποδοσφαιρικά γονίδια θα προωθήσουν την επιτυχία της ρωσικής ομάδας για τις επόμενες γενιές», ανέφερε η επίμαχη διαφήμιση, που προκάλεσε έντονες αντιδράσεις και ανάγκασε την αλυσίδα fast-food να διαγράψει αυτή την καμπάνια και να απολογηθεί.
Δεν είναι η μοναδική περίπτωση στην οποία οι γυναίκες στη Ρωσία παρουσιάζονται ως κυνηγοί που αναζητούν το θήραμά τους, σημειώνει το BBC. Αρθρα σε φιλοκυβερνητικά ΜΜΕ περιγράφουν τον τρόπο που «ψαρεύουν» ξένους φιλάθλους που ταξίδεψαν στη χώρα για το Μουντιάλ.
«Τρικ του έρωτα: Ρωσίδες καλλονές “πιάνουν” ξένους φιλάθλους», έγραψε η εφημερίδα Moskovskiy Komsomolets, ενώ η ιστοσελίδα Championat δημοσίευσε κείμενο με τίτλο «Πώς οι Ρωσίδες καλλονές παγιδεύουν τους ξένους». Από την άλλη, στην κρατική τηλεόραση παρουσιαστής ειδήσεων είπε ότι «εκατοντάδες ή χιλιάδες ντίβες έχουν συρρεύσει στη Μόσχα με την ελπίδα να γνωρίσουν ξένους φιλάθλους».