«Τα πραγματικά μοντέλα που πρέπει να ακολουθήσετε δεν είναι οι influencers που
βγάζουν πολλά χρήματα φορώντας ακριβά ρούχα ή ακόμη και προωθώντας πανακριβά
πανετόνε, που κάνουν τους ανθρώπους να πιστεύουν ότι πωλούνται για
φιλανθρωπία» είπε η Ιταλίδα πρωθυπουργός
Ένα... πανετόνε, το παραδοσιακό ιταλικό γλυκό των γιορτών, και η προσπάθεια
της Κιάρα Φεράνι να δείξει τη... φιλάνθρωπη πλευρά της, έγιναν τελικά
«μπούμερανγκ» για τη διάσημη Ιταλίδα influencer, φέρνοντάς την αντιμέτωπη με
την Επιτροπή Ανταγωνισμού της χώρας και προκαλώντας την οργή ακόμα και της
πρωθυπουργού, Τζόρτζια Μελόνι.
Πιο συγκεκριμένα, η Κιάρα Φεράνι καλείται να πληρώσει πρόστιμο ύψους σχεδόν
1,1 εκατ. ευρώ, το οποίο επιβλήθηκε σε εταιρείες ιδιοκτησίας της για
παραπλανητική διαφήμιση. Η καμπάνια των εταιρειών αφορούσε στην αγορά του
παραδοσιακού εορταστικού γλυκού πανετόνε με την υπογραφή της Ιταλίδας
instagrammer, με τους εξαπατημένους καταναλωτές να πιστεύουν ότι μέρος των
χρημάτων που δαπανούσαν θα κατευθυνόταν σε ένα φιλανθρωπικό ίδρυμα για τον
καρκίνο των οστών, σε νοσοκομείο στο Τορίνο.
Όπως μετέδωσε το διεθνές ειδησεογραφικό πρακτορείο Reuters, η παρασκευάστρια
εταιρεία του κέικ, Balocco, είχε καταβάλει μια εφάπαξ πληρωμή 50.000 ευρώ στο
νοσοκομείο, μήνες πριν την κυκλοφορία του «κέικ Φεράνι» και, συνεπώς, οι
πωλήσεις του προϊόντος που προωθούσε η Ιταλίδα influencer δεν είχαν καμία
σχέση με δωρεές για φιλανθρωπικούς σκοπούς.
Η υπόθεση, φυσικά, έχει προσελκύσει σημαντική αρνητική δημοσιότητα για μία από
τις πιο διάσημες fashion influencers στον κόσμο με σχεδόν 30.000.000
ακόλουθους στο Instagram. Μάλιστα, κριτική της άσκησε ακόμη και η Ιταλίδα
πρωθυπουργός Τζόρτζια Μελόνι.
«Τα πραγματικά μοντέλα που πρέπει να ακολουθήσετε δεν είναι οι influencers που
βγάζουν πολλά χρήματα φορώντας ακριβά ρούχα ή ακόμη και προωθώντας πανακριβά
πανετόνε, που κάνουν τους ανθρώπους να πιστεύουν ότι πωλούνται για
φιλανθρωπία» δήλωσε η Μελόνι, «φωτογραφίζοντας» τη Φεράνι, δίχως ωστόσο να την
κατονομάσει.
Italian influencer Ferragni apologises over misleading charity claims https://t.co/IzJef3kdPW pic.twitter.com/d3J8zznOQR
— Reuters (@Reuters) December 18, 2023
«Αντιλαμβάνομαι ότι έκανα ένα επικοινωνιακό λάθος... το λάθος μου, με καλή
πίστη, ήταν να συνδέσω, μέσω της επικοινωνίας, μια εμπορική δραστηριότητα με
μια φιλανθρωπική», δήλωσε η Φεράνι σε ένα βίντεο που ανέβασε στο Instagram.
Σχεδόν δακρυσμένη, η 36χρονη Ιταλίδα δήλωσε ότι θα δωρίσει ένα εκατόμμυριο
ευρώ στο Regina Margherita, το παιδιατρικό νοσοκομείο του Τορίνο που βρίσκεται
στο επίκεντρο της διαμάχης.
Η Φεράνι δήλωσε ωστόσο ότι θα επιμείνει στην έφεση κατά του προστίμου που της
επιβλήθηκε, χαρακτηρίζοντάς το «δυσανάλογο και άδικο», και πρόσθεσε ότι αν
πετύχει μείωση του προστίμου της θα συμπληρώσει τη δωρεά της με ένα ποσό ίσο
με την όποια μείωση.
Η ρυθμιστική αρχή πάντως ξεκαθάρισε ότι η Φεράνι δεν έκανε προσωπικές πληρωμές
στο νοσοκομείο, ενώ οι εταιρείες της έλαβαν ένα εκατ. ευρώ από την
παρασκευάστρια εταιρείοα του κέικ, Balocco, για την πρωτοβουλία branding και
τις σχετικές δραστηριότητες προώθησης.